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时政热点:绝味受罚:创新不为无底线营销买


本文摘要:食品公司被罚款,问题不是食品安全,而是广告营销不道德,听起来有点不可思议,但是广告吃诉讼的绝味公司被罚款也没关系。今年双十一前,该公司在天猫分店分店的主页上发表了有羞辱女性的淫秽海报的嫌疑,在微信公众平台上发表了暗示性不道德文字的营销文章。

简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,获得时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时政治热点总结等。今天我们关注-时政热点:绝味受罚:创新不为无底线营销买。12月22日,湖南省长沙市工商局对长沙市绝味食品营销有限公司发布行政处罚决定书,责令暂停发布之前发布的违法广告,罚款60万元。

食品公司被罚款,问题不是食品安全,而是广告营销不道德,听起来有点不可思议,但是广告吃诉讼的绝味公司被罚款也没关系。今年双十一前,该公司在天猫分店分店的主页上发表了有羞辱女性的淫秽海报的嫌疑,在微信公众平台上发表了暗示性不道德文字的营销文章。这张海报、一次营销显然引起了大家的关注,但不是购买欲望,而是大众的不满和法律责任。

创新

没有底线的营销是不道德的,绝味公司可以说是赔偿了妻子和士兵。从古老的街道到声音,从街道的各种看板到华丽的LED,广告营销一直与市场密切相关。如何更有顾客的眼光,广告还想探索,也是业者想通过广告超过的目的。

特别是在信息爆炸的时代,在短短的几十秒甚至几秒钟内脱颖而出,很快逃离别人的眼睛,成为检验广告是否具有创新的硬标准。广告营销手段越来越多样,擦热点,引人注目,阅读量,关注度提高是确实的创新吗?答案是驳斥的,创新决不是愤慨、叹息号的六边形,也不是淫秽内容的猎奇。毫无疑问,食品公司的本职工作是获得安全美味的食物。

但与此同时,如果某公司想在市场竞争中生存和发展,在某种程度上自己企业形象的形成是必不可少的。一家公司往往不想在食材选择上层严格检查。

这显然可以创造出良好的声誉,但一旦结束的广告营销,就有可能破坏这一切。好的广告营销往往很感人,在有更多消费者的同时,也传递了属于该企业的独特文化,但这些看起来不显眼的东西可以充分发挥小的作用。例如,聚美在自己的代言人背后反映了年轻人的热情,谷子在感冒中反映了热情事物的集中力所能及的传播效果,淫秽的广告不能期待其背景。

把淫秽和创新混为一谈,是创新仅次于的罪犯。没有下划线的市场营销是不道德的,即使能引起暂时的关注,也不会在消费者的自由选择中出局。

文/肖潇(湖南师范大学)更多信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络发布,专门用于自学交流,不包括商业目的。著作权归原著作者所有,如涉及作品内容、著作权等问题,要求30日内联系本网,我们立即处理。


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